《啥是佩奇》后,成功出圈的張大鵬導演居然膨脹了!

過去半年時間里
如果要從廣告圈里面選出一位「網紅導演」
一定非張大鵬導演莫屬
無論是《啥是佩奇》
還是 NIKE 的《甭信我,服我》
還是前不久?QQ20 周年的網戀微電影
都可以感受到那種扎根于生活之上的共情

這次的廣告片亦拋開了傳統操作方法
而采用“自黑+戲中戲”的形式
將創作過程結合廣告成片
以成全導演“膨脹”的表達欲

?全片的開始
是圍繞“如果大鵬膨脹了”展開的一場夢
《啥是佩奇》一戰成名后
張大鵬導演開始膨脹了
他以為只要客戶無條件信任他
拍出來的作品就一定能刷屏

這種膨脹的心理
讓他在面向客戶 OPPO 提案自己的想法時
也是臨時起意,打算拍一支歌舞片
就著這個念頭

他一點點沉浸到了

自己所構思的故事情節當中

直到在拍攝的現場
一旁的客戶用?OPPO Reno 的

10 倍混合光學變焦功能提醒他
這廣告和產品完全沒有關系

他做的這場「白日夢」
才得以被驚醒
醒過來后
這支廣告片再重新被推上正軌
OPPO Reno 也在這樣跌宕起伏的劇情中
把 10 倍混合光學變焦

這個產品功能賣點給植入了進去

而且,仔細去看
OPPO Reno 的 10 倍混合光學變焦
這個功能賣點在廣告片
起到了兩個關鍵作用:
一個作用是打破導演的白日夢
一個作用是拉近母女之間的感情

也就是說
夢雖然是張大鵬導演的夢
戲也張大鵬導演的戲
但是扭轉劇情和升華感情的
還是?OPPO Reno
而從整體傳播策略去看

OPPO Reno 這支廣告片
它在保證產品核心賣點講清楚的基礎上
往前再走了一步——
它把物理變焦的距離進行了情感化
變成了一種拉近人與人之間的距離

為了拍得更真實

從拍攝手法上

本片加入了一些夸張的“近懟”式鏡頭

和一些動感的畫面

也想通過如此真實的拍攝方法

呈現給觀眾真實的體驗

在某種程度上
這不僅是一支優秀的商業廣告片
它用夢中夢、劇中劇的黑色幽默
讓受眾在記住了OPPO

“10倍混合光學變焦”的同時
也接收到了大鵬導演在流量高峰期的思考
“還是要創作,到創作中去”
當然,本片的成功也離不開

雙方就創意達成的共識
“不做炒冷飯的事
認為常規的東西
安全、穩妥又容易
但只有跳脫常規
才可以突破”

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