當你老了,我就是你的守護人

有人說

阿爾茨海默癥

悄無聲息地將患者

帶離這個世界

而記憶在他們的腦海中

就好像下了一場大雪

最后是剩下的卻是

白茫茫一片的景象

或者說

它更像一個橡皮擦

一點一點的擦掉了自己

熟悉的那片世界和過往的人生

慢慢陷入混沌的記憶和不斷的找尋

OPPO發布了一支

關于阿爾茨海默癥的廣告片

《記憶會忘卻,但愛不會》

https://v.qq.com/x/page/u0867e7it22.html

短片以一對母女之間發生的事情為主線

女兒小雅陪伴患阿爾茨海默癥3年的媽媽

相互依靠度過了31年

而媽媽在生活中總給女兒制造不少麻煩和

真實故事改編

引發百萬關注

場景和共鳴是走心營銷中的關鍵要素

因為場景能讓用戶產生代入感

而場景中的真實很容易引起用戶共鳴

OPPO發布了一支關于阿爾茨海默癥的

由真實故事改編成的

廣告片《記憶會忘卻,但愛不會》

利用其產生的震撼力

達到與用戶深度溝通的目的

女兒制造不少麻煩和擔憂

OPPO的這支短片

在普通生活場景上渲染情緒

讓用戶產生代入感引起共鳴

通過

“愛在哪里,守護就在哪里”

的理念傳遞

有效建立了品牌與用戶情感鏈接

?

聚焦人文情懷

傳遞OPPO溫度與態度

如今的品牌營銷

相似的手段可以很多

但真正能深達

用戶內心的品牌并不多

OPPO在這次營銷中

聚焦人文情懷

旨在引導社會大眾

能意識到照顧阿爾茨海默癥

空巢老人的重要性

引導他們承擔其自己的責任

傳遞出品牌溫度

通過功能的展現喚醒大眾責任意識

新功能解決了用戶痛點訴求

自然強化了用戶

對品牌新操作系統的記憶

推動他們與品牌建立聯系在

這體現了品牌的態度

當溫度與態度相融合

也即深化了OPPO品牌的內涵

展現出品牌的人文情懷

和具有社會正能量

精神的品牌形象

OPPO這次營銷聚焦人文情懷

通過有益于用戶和社會的價值觀傳遞

弱化廣告植入的痕跡

通過真實的故事發聲

淡化自己的明星標簽

通過更加人性化的技術創新

樹立一個更加理解用戶的品牌形象

通過“遠程守護”功能

喚醒大眾的責任意識

引導他們承擔其自己的責任

提升品牌認可度

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