京東物流&蜘蛛俠:陪你奔赴每一次遠征

作為漫威電影宇宙第一階段

真正的終結之作

《蜘蛛俠:英雄遠征》

不負眾望

首日票房便高達2.43億

成為單人超級英雄電影首日票房冠軍

每優秀電影的熱映

總會成為了品牌借勢營銷爭奪的香餑餑

京東物流借勢《蜘蛛俠:英雄遠征》

推出了一支勵志廣告

《陪你奔赴每一次遠征》

點燃了大眾堅持夢想不畏艱難的心

喜歡舞蹈的他,對舞蹈的向往,在父母看來就是白日做夢!

熱愛玩具、二次元、cosplay的她,在父母看來,就是玩物喪志!

每天過著循環往復的生活,飽受外界爭議,不被父母看好......

人到中年,似乎更容易被“成功”捆綁,被客戶投訴,被老板炒魷魚。

始終堅持熱愛自己的事業,但是卻得不到家人和朋友的支持。

高度契合,價值最大化

在《蜘蛛俠:英雄遠征》電影里

曾經那個無比依賴鋼鐵俠的懵懂少年

如今卻脫離了鋼鐵俠的庇護

獨自遠征對抗超級反派

這場征程見證了蜘蛛俠

成為了真正的超級英雄

且將在未來的日子中

真正的獨當一面

并不斷繼續前行

京東物流結合此主題理念

重新解讀“遠征”的含義

推出了這支廣告

將它泛化到生活中

講述了5個普通人

為夢想遠征的故事

再現了那些堅持著

別人看來毫無意義的夢想

無數人的心路歷程

對京東物流來說

影片的火爆

能提升京東物流的曝光量

對《蜘蛛俠:英雄遠征》來說

提到京東物流的遠征就會想到影片

尤其是在短片結尾處

無縫鏈接蜘蛛俠的信息

使得整個廣告

更像是一個影片的預告片

從而實現了為影片導流的目的

借勢一時爽

一直借勢一直爽

在京東物流此次借勢

《蜘蛛俠:英雄遠征》

電影IP之前

京東快遞也曾

在去年12月份借勢

《蜘蛛俠:平行宇宙》

拍攝了一支逗趣的搞笑大片

為京東快遞賺足眼球

京東快遞在借勢時

不僅巧妙結合影片的特色

還將品牌與電影主題完美融合

因此在這支短片中

京東快遞打造了一個平行世界

在英雄的世界中

蜘蛛俠不在打擊邪惡

就在打擊邪惡的路上

而在我們的世界中

“蜘蛛俠”卻化身成了京東快遞員

正在執行一項特別的包裹派送任務

不管是京東快遞還是京東物流

雖然借勢的是超級英雄IP

但都聚焦在我們身邊的普通人身上

向受眾傳達

“每個平凡的普通人都是超級英雄”

的廣告訴求

完美體現了品牌正確的價值取向

我們渴望英雄

也希望自己成為蜘蛛俠那樣的英雄

人生亦是一步步的征途

肩負著我們必須要去完成的任務

我們朝著夢想邁進

無懼害怕與孤獨

不負每一次遠征

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