30歲的人生是什么樣子呢 ?

前陣子看到一個熱搜

# 第一批 90 后馬上就 30 了 #?的話題

火熱登榜

網友調侃說這是90后最后一次上熱搜

30 歲到底意味著什么

德國戶外品牌 Jack Wolfskin 狼爪攜手 W

用一場陰晴不定、混亂反常的風雨

給出了解答。

片子把人生比作航班

把?30 歲看做是職場上的一次重要轉機

無論怎么努力都會經歷職場的不盡人意

于是就有了影片的這番設定

「旅途航班 + 職場辦公 + 惡劣天氣」

把戶外經歷的冷暖嫁接到辦公室

用一場真實的雨展現職場路上的風雨重重

視覺上的沖擊給影片營造了不少荒誕感

在文案上也緊密貼合場景

腦子進水后,才想起多找數據

進水的人腦,只能靠計算機

在精明的腦袋,計劃也會泡湯

“沒有天氣預報”的野生職場真人秀

我覺得這可能是戶外運動品牌

第一次在室內拍攝廣告片

雖然廣告片探討的話題很嚴肅

但表現形式卻相當戲劇化

冰冷機械的播報語音帶著黑色冷幽默

在輕松歡樂的背景音樂中

受眾的震撼不但沒有被削弱半分

反而更能被勾起好奇心與探知欲

尤其是在很多的細節處理上也很可愛

比如20歲的職場菜鳥橫沖直撞只能淋雨

40歲的老江湖身邊有人撐傘庇護

而夾在中間的30歲人群只能穿上沖鋒衣勇往直前

廣告片變得充滿趣味性

狼爪以職場痛點切入

去窺探30歲人群的困境

從戶外到室內用別樣的方式去講故事

在這場大雨中其實雜糅了狼爪產品功能與情感屬性

男主 30 歲第一天身穿狼爪 3 合 1 在雨中穿行

體現衣服防風、防水的功能之外

也見證了男主職場態度的轉變

從無奈旁觀到迎難而上

印證了 30 歲人群風雨中的職場蛻變

線上品牌將30歲痛點問題以一問一答的形式

在微博微信端與8大品牌互動

引爆話題熱度,廣泛吸引網友關注討論

通過廣告實現與目標用戶溝通

引起目標用戶的情感共振

在30歲人群中建立起廣泛認知

這正是狼爪成功的地方

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