讓人神煩的洗腦廣告,為何越罵越火?

整整一天,只要踏進電梯間就能看到沈騰這個男人

簡單粗暴直接的形式給人留下深刻印象

不斷重復易車“全知道”的沈騰

帶出易車新的slogan“價格全知道買車不吃虧”

對這個洗腦廣告,大家也是有褒有貶

行業內也都在討論一個話題:

為什么今天的廣告越來越簡單粗暴直接了?

2018年世界杯期間,洗腦廣告曾掀起熱議

2019年,伯爵廣告充斥電梯間、微博

循環播放“想去哪拍,就去哪拍”

讓不少人直呼被逼瘋患上“電梯恐懼癥”

無獨有偶,BOSS廣告也走起了這個路線

以高頻重復方式給電梯用戶深度洗腦

一句“找工作跟老板談”火遍大江南北

有人說是“沙雕”廣告,也有人說是魔性廣告

它們的共同特征就是不重視創意

沒有復雜劇情、沒有畫面美感

不斷重復一個口號

而這兩則廣告也喜提“年度最煩人廣告”稱號

但是在罵名之下

伯爵旅拍和BOSS直聘的社交媒體指數卻一路飆升

廣告主豪擲千金,給出了自己的答案

這場全民diss的背后

實則是廣告圈一直以來的爭議

效果和審美哪個更重要

洗腦廣告為何如此流行?

因為重復可以加深記憶,簡單粗暴,卻很有效

我們為什么覺得洗腦廣告煩?

因為從一開始,這類廣告就沒準備討好我們

讓觀眾記住就可以了,不論大家是否愿意

?另一方面,形成爭論,讓更多人知道自己

易車在配套電梯海報廣告投放基礎上

在10月14日當天承包54個城市的30萬塊屏幕

20小時輪播同一個廣告

整個廣告預算在億級

一天時間全國密集投放

還被同步投放到CCTV、湖南衛視

“洗腦廣告”鋪張一定會有些許浪費

但其最直接的目的就是獲取用戶和市場的增長

不過從全局來看,這樣做才能效果最好

廣告是藝術

“洗腦廣告”則是取舍的藝術

這是一種粗放與細致的取舍

廣告主不能因小失大

洗腦廣告之所以能長盛不衰

至今仍被品牌主認可

說明它在特定傳播環境下

依然是種有效的傳播手段

寫到最后總覺得缺點什么

“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”

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